即学即用的品牌取名三大原则

2022-05-12 分享

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品牌建设是从品牌命名开始的,可以说,名字起好了,品牌就成功了一半。好的名字能在第一时间抢占客户的心智资源,降低传播成本。


1、好念,有传播力


好的品牌名字应该遵循“短、平、快”的原则,一听就记住了;反之,应该少用一些不常见的字眼,增加沟通成本。就像九游会J9熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付宝”、“美图秀秀”等,各有各的独特亮点,就像一把锋利的刀,进入到消费者心智当中。


2、容易记忆


在这个在碎片化信息泛滥的时代,保证自身品牌有效的信息摄入很关键。


每个消费者都是“金鱼系”,记忆只有七秒,他们的记忆是短暂的。就像在广告圈有这么一个关于心理学的说法,从短期记忆来看, 在不同类的商品品牌中,对于消费者而言,每一个大类平均能记住的品牌也就是7个,一般不会超过7个。


换言之,当消费者在进行消费决策时候,你能否让自己的品牌成功跻身前7个,就是实现转化的关键。


所以品牌名字,本质就是一场抢占消费者的博弈。博弈的关键在于品牌记忆,你的名字容易记,大家自然对你印象深刻。



3、符合产品属性


好的品牌名字,应该与产品相辅相成、相得益彰,这就需要品牌充分结合自己的品类、市场定位等来做命名决策。


毕竟一个品牌名称一旦拍板敲定,就意味着长时间投入使用,如果品牌方因为市场需求,需要扩展产品线或者重新打造子品牌,能否沿用原来的母品牌,这一点就需要慎重。



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